学术性图书编辑市场调查报告（五篇范例）

学术性图书编辑市场调查报告（五篇范例）第一篇。

学术性图书编辑市场调查报告学术性图书编辑市场调查报告摘要。

开展市场调查是选题策划的基础，有助于掌握市场真实反馈信息，促进学术性图书编辑加快专业成长步伐。

学术性图书编辑可以从本单位的发行部门、传统的图书销售市场、学术性著作的分销渠道以及专业的调查公司了解相关信息调查对象主要包括学者、读者、卖者和销售数据。

学术性图书编辑了解不同调查渠道和对象的特点，针对性地采用不同的方法开展市场调查，才能全面了解学术性图书的市场信息，科学作出决策。

关键词。

学术性图书编辑。

学术出版。

市场调查。

调查渠道。

调查对象市场调查是调查人员运用科学的方法，有目的、有计划地收集、整理、分析有关市场动态、供需现状等各种信息与资源的方式。

学术性图书编辑由于其工作地点出版性质等原因，长期与高等院校、科研机构的学者、专家交往联系，而对图书市场、读者需求及反馈等方面的关注较少，因而市场调查的意识和能力较弱。

随着互联网时代到来、学术性图书市场竞争的加剧以及读者文化层次和需求的提升学术性图书逐渐走出象牙塔，走进图书市场和大众视野，图书的网络销售市场更为学术性图书的发行流通开辟了广阔的平台。

在这种新形势下，势必要求学术性图书编辑改变以往的工作方式，更加关注市场动态。

学术性图书编辑必须有意识、定期、积极主动地介入“市场调查”，不仅要经常逛专业书店、查看专业数据，还需要借助其他途径尽可能多地获取相关市场信息。

通过市场调查，了解学术界和读书界新的热点和新生事物，找到细分市场需求的人群、现实及潜在的需求，寻找适合自己发展的目标，正确地进行选题策划。

一、学术性图书编辑进行市场调查的重要价值1.市场调查是编辑进行选题策划的前提选题策划是编辑出版工作的重要前提，也是出版单位的生命线。

在推动文化大发展大繁荣的历史进程中，特别是在后改制时代下，编辑成了图书的生产者和经营者，（策划）编辑在策划选题之前，一定需要通过市场调查获取大量的选题信息。

“（市场）调查”是“实事求是”的基础，也是一切从实际出发准则的先行条件。

常言说，“没有调查，就没有发言权”，同样，“没有正确的调查，也没有发言权”。

所以泛泛的、走马观花似的调查不能解决问题，亲自的、实地的、深入的调查研究，才是准确判断的助推力。

有些学术性图书编辑认为，在信息社会和知识经济时代，媒体的形态多种多样，只要用这些先进的技术手段就可以获得足够的信息。

实践证明，这种想法是错误的，传统的调查研究不但没有过时而且作用更为凸出。

学术性图书的作者由于缺乏必要的市场意识，再加上需要个人化的创作，以及出版社很少做关于学术性图书的细致的社会调查，导致学术性图书的生产、销售与读者的需求严重脱节，高质量的、符合读者需求的学术著作越来越少。

2.市场调查有助于编辑掌握市场真实反馈信息图书市场是编辑了解学术性图书的主题、发行、读者反馈等情况的主要渠道。

编辑的传统工作方式要么坐以待稿，要么写写信、发发邮件，或者在竞争的压力下，上网搜集数据或资源等。

这种工作状态不利于掌握全面而真实有效的市场信息，无疑会坐以待毙，会被社会淘汰，只有实地出去走走，尽可能多地发挥眼、耳、嘴、腿和手的作用，全面收集读者和市场反馈信息，如“读者获取图书信息的渠道、购书的理由、获得图书的方式、选购学术性图书的标准等方面的信息”，才能根据市场需求不断调整、完善学术出版的思路和策略。

3.市场调查有助于编辑加快专业成长步伐传统意义上，衡量一个编辑是否合格的标准是看这位编辑是否有扎实的专业和文字功底。

在文化大发展大繁荣的背景下，出版单位也面临深刻的变革，即一般性的从经验、臆测出发进行决策，转向以市场调查为基础进行决策。

格罗斯在其主编的《编辑人的世界》一书中对当下的编辑进行了形象的叙述。

“今天的编辑和老一辈的编辑不同，他们必须十八般武艺样样俱全，既要精通书籍制作、行销谈判、促销、心理学、政治、外交等，还必须有绝佳的编辑技巧。

而编辑工作又包括了五花八门、各式各样的活动，其中许多工作几乎无法让人联想过去在办公室埋头校对的编辑刻板印象。

”市场调查有利于编辑的个人成长，不仅能丰富编辑对学术性图书出版的认识，而且可以激发年轻人干事业的热情和能量。

另外，可以丰富学术图书编辑们的见识，增强他们的责任意识、创新意识和拼搏精神。

培养其科学务实的工作作风。

可以促进个人的学习，提高和丰富编辑的实践知识。

二、学术性图书编辑开展市场调查的渠道市场调查对于图书编辑有着巨大价值，然而，调查并不是简单地到市场上走一遭，随便看一看就能达到理想的效果。

编辑在进行调研之前，必须首先确定主要的调研目标、明确调研的渠道、对象和方法等。

市场调查的渠道则是其中的关键环节，关系到编辑能否全方位了解到有效信息，学术性图书编辑市场调查的渠道主要有四种。

1.本单位的市场营销部从本单位的发行部门了解学术性图书市场的信息是编辑开展市场调查的一个基本渠道，体现了出版社内部编辑与发行人员互动的基本理念。

本单位的发行部门是图书发行的直接经手人，他们熟悉社内学术性图书的市场占有率，也能够比较准确地判断其市场走向，对同行业学术出版的情况相对比较熟悉。

编辑通过对他们的调查，一方面能够掌握本单位学术性图书的市场情况，另一方面也能够了解其他出版社学术出版的状况，了解其市场占有率、目标市场、营销定位、定价策略、推广策略、内在品质、包装策略、社会形象以及受政府或组织的支持度等不过，本单位的发行人员只是局部的人群，信息肯定不全面，我们还需要了解更多的人群，扩大调查的范围。

2.传统的图书销售市场传统的图书销售市场主要是新华书店和一般的实体书店，在数字化经济时代，也包括一些网络书店。

对这些书店的调查是学术性图书编辑开展市场调查的重要渠道，能够为编辑带来最为直观的感受和体验。

到书店进行调查，要带着问题去比如带去自己的选题设想和编辑意图，征求书店的意见，了解哪些学术性图书比较热卖、稀缺，了解哪些学者的专著比较受欢迎，自己策划出版的学术著作市场反响如何等。

这些局部范围的了解，能够更为真实、具体。

3.学术性图书的分销渠道学术性图书为学术研究服务，其目标群体较为固定，也较为有限，但学术性图书的生命周期比较长，真正高品质的学术性图书不仅对学术的建设具有支撑作用，还能提升出版社的声誉和品牌，形成出版社的核心竞争力。

学术性图书的读者主要由高等院校教师、科研工作者、研究生，科研院所的研究人员，大型企业的研究所研究人员等组成。

他们获取学术著作的主要渠道。

自己购买，或从图书馆、资料室等借阅。

因而非常有必要向大型的馆配商以及高校图书代办站进行了解，通过他们可以进一步感知学术书的整体脉络，有助于学术选题的策划和出版。

4.专业的调查或咨询公司搜索或购买这些专业公司的数据可以弥补店面调研和分销渠道调研的局限性，因为通过一些监控的图书数据，可以大致了解学术性图书零售市场的规模、走势和出版格局。

也可以把握细分市场的发展特点等。

具体来说。

可以筛选作者，并通过作者的同类作品分析，了解其以往学术性图书的市场销量和定价等。

另外，为了丰富学术性图书编辑手...